Клиппинг для брендов: цена, охват и что вы покупаете
Клиппинг для брендов это покупка просмотров коротких видео с вашим контентом на чужих аккаунтах. Вы даёте исходники, бриф и бюджет, клипперы режут материал и публикуют у себя, а вы платите за каждую 1000 проверенных просмотров.
Это верх воронки. Таргетинга и атрибуции здесь нет. Если вам нужны заявки по понятной цене, начинать стоит с другого канала.
Что такое клиппинг для бизнеса
Модель выросла там, где реклама запрещена или дорога: у стримеров, в крипте, в инфобизнесе. К концу 2026 года на публичных досках видны обычные бренды: Hulu и Chipotle на Vyro, Call of Duty и Samsung на Content Rewards.
Нужен длинный материал, который интересно смотреть кусками: подкасты, интервью, эфиры, обучающие видео, обзоры продукта. Общее описание модели есть в статье что такое клиппинг.
Сколько стоит клиппинг
Цена 1000 просмотров в Kadr равна ставке плюс 15% комиссии. Типичная ставка от $0.50 до $1.00, значит бренд платит от $0.58 до $1.15 за 1000 оплаченных просмотров. Комиссия берётся только с реально потраченного. Минимальный бюджет кампании $100.
| Бюджет на клипперов | Ставка | Максимум оплаченных просмотров | Комиссия 15% | Итого при полном расходе |
|---|---|---|---|---|
| $100 | $0.50 | 200 000 | $15 | $115 |
| $500 | $0.60 | около 833 000 | $75 | $575 |
| $1 000 | $0.75 | около 1 330 000 | $150 | $1 150 |
| $5 000 | $1.00 | 5 000 000 | $750 | $5 750 |
Это предел, а не прогноз. Мы не гарантируем число просмотров. Если бюджет выбран не полностью, остаток и резерв комиссии вернутся на баланс после закрытия кампании и окончания холдов.
Для сравнения: минимальный бюджет на Content Rewards и Vyro $1 000. Медианная кампания на доске Content Rewards $5 000, 36 кампаний из 79 меньше этой суммы, и только 2 больше $100 000.
Зачем нужен потолок за клип
Просмотры распределены неровно: по данным viral.app верхний 1% постов держит 77% просмотров. Без потолка один хит может забрать большую часть бюджета.
Потолок останавливает оплату клипа: $60 при ставке $0.60 это 100 000 просмотров. Дальше клип набирает просмотры бесплатно для вас. viral.app заявляет, что потолок в 100 000 при ставке $1 даёт бренду $0.15-0.30 за 1000 доставленных просмотров. Это данные вендора, а не гарантия.
Что вы на самом деле покупаете
- Проверенные просмотры. Они считаются 30 дней после сдачи ссылки, по данным площадок.
- Много версий одного материала. Разные клипперы выбирают разные моменты и крючки, и вы видите, что цепляет зрителей.
- Выход за пределы своей базы. Клипы попадают в рекомендации чужих аккаунтов.
- Возможный хвост. Клип может оставаться на аккаунте и после окна подсчёта.
Вы не покупаете продажи, конкретную страну, возраст зрителей и частоту контакта. Клиппинг это охват верхнего уровня воронки, и в условиях Kadr это написано прямо.
Клиппинг или таргетированная реклама
Сравнивать $1 за просмотры и рекламный CPM напрямую нельзя.
- Разные единицы. На Shorts просмотр считается со старта воспроизведения. Отраслевые бенчмарки заявляют $4-15 за 1000 показов в Meta и TikTok и сильно расходятся между собой.
- Нет таргетинга. Географию зрителей отдельного клипа нельзя узнать из публичных данных ни на одной площадке. Вы выбираете язык клипов и площадки, но не страну и возраст.
- Нет атрибуции. Один из немногих публичных кейсов с конверсией, самоотчёт агентства, заявляет 1.19 млн просмотров, 793 клика и 16 платящих. Это около 0.07% кликов с просмотра. Проверить кейс нельзя.
- Цена плавает. Призовой фонд на доске Content Rewards дал $0.18 за 1000: $30 000 на 168.7 млн просмотров. Собственный кейс Whop дал $1.00: $384 на 384 000 просмотров.
Оценивайте кампанию по косвенным признакам: брендовый поиск, прямые заходы, переходы по меткам. Снимите эти цифры до старта, иначе сравнивать будет не с чем.
Какие риски стоит учесть
- Накрутка. Официальной доли накрученных просмотров мы не нашли ни у одной площадки. Один бренд заявлял, что почти все 845 000 просмотров за $1 500 были ботами. Поэтому в Kadr заработок ждёт 7 дней, а подозрительные клипы стоят в холде до решения.
- Перезаливы. Площадки режут охват простых копий. Просите в брифе настоящую обработку.
- Чужая подача. Клиппер монтирует сам. Рамки задают бриф и обязательный тег, а на решение по клипу у вас 48 часов, потом он одобрится сам.
- Права. Вы подтверждаете права на исходники и разрешаете нарезку.
Кому подходит клиппинг
Подходит подкастам, авторам, приложениям, сервисам, обучению и музыке, если есть длинный контент и задача узнаваемости.
Не подходит казино, беттингу, политике и контенту для взрослых: такие кампании Kadr не принимает. Каждую кампанию проверяет человек, обычно за один рабочий день. Не подойдёт клиппинг и тем, кому нужен точный регион или измеримая цена заявки.
Как запустить кампанию
- Опишите, что продвигаете, дайте ссылки на исходники и бриф.
- Задайте ставку, потолок за клип, языки и площадки.
- Пройдите проверку и внесите бюджет. Он резервируется до старта, а ставку после запуска поменять нельзя.
- Разбирайте клипы: одобряйте или отклоняйте с письменной причиной.
- Завершите, когда нужно: новые клипы прекращаются сразу, сданные считаются ещё 7 дней.
Частые вопросы
Что такое клиппинг в маркетинге?
В видеомаркетинге это оплата за просмотры коротких клипов из вашего контента, которые публикуют на своих аккаунтах сторонние авторы. В PR тем же словом называют сбор упоминаний в СМИ.
Сколько стоит клиппинг?
В Kadr бюджет от $100, ставка обычно $0.50-1.00 плюс 15% с потраченного. На рынке минимум у крупных площадок $1 000, а медианная кампания на доске Content Rewards стоит $5 000.
Можно ли выбрать страну аудитории?
Нет. Можно выбрать языки клипов и площадки. Страну и возраст зрителей мы не гарантируем.
Что будет с неизрасходованным бюджетом?
Остаток и резерв комиссии возвращаются на баланс после закрытия кампании и окончания холдов. Вернуть остаток баланса можно через поддержку.
Условия для заказчиков собраны на странице для брендов.